200份江南春越酒套装，刚上线五秒就被抢光——这是5月28日上海博物馆“把江南文创带回家”直播出现的一幕，而这仅仅是即将开启的“品质生活直播周”的一场预热......

从5月30日至6月5日，上海将发挥“上海文化”品牌效应，通过线上直播、线下探店、优惠促销等方式，以“大文化”理念和场景式体验助力消费，提升城市生活品质。

“高品质的生活，少不了文化赋能。上海有着丰富的文化资源，在这方面具有巨大的挖掘潜力。”“海上文创”项目负责人夏敏玮如是说。

以生动解读调动购物欲，挖掘产品背后的故事

以“海上文创”为例，这一上海首家文创产品博览交易平台将围绕上海市的红色文化、海派文化、江南文化以及非遗文化等多个主题，每日推出直播。与此同时，依托线下实体店铺，举办优惠满减促销和多样化的体验活动，与线上形成共振效应。

“海上文创”是具有上海特征的市级文创品牌，它全面整合符合上海城市定位、价值内涵的本土IP资源，集结了包括中共一大会址纪念馆等在内的百余家文博文物单位的2000余种优秀文创产品。

比如，基于中共一大会址纪念馆馆藏红色文物开发的“庆祝上海解放70周年纪念记事本套组”，涵盖了“有故事”的笔记本、“吹响胜利的号角”纯铜书签等10件红色文创产品，一亮相就成为“爆款”，让人们在日常使用中铭记红色记忆和精神。

来自上海交响乐团的“城市之光”竹扇，不仅是上海夏日街头一柄优雅的祛暑良器，徐徐展开的每一块扇骨，都是一件乐器。而中间的镂空图案，合起来正是上海交响乐团音乐厅的形象。

上海音乐厅“乐之光华”骨瓷杯碟套装

图/“海上文创”

为挖掘新的消费潜力，本次“品质生活直播周”期间，“海上文创”将以线上新零售模式为抓手，汇聚网络红人力量，推出一系列主题直播。为此，工作人员做了大量的前期准备，期望讲好每件文创产品背后的故事。

“文化类商品不像一般品类的商品可以直观地看到功效，需要阐释与之相关的历史、故事和文化内涵，方能了解其独特性。”夏敏玮说。

这正是“品质生活直播周”要义之一：着眼文化消费，又不局限于购物消费，以创新驱动和高质量发展来满足人民日益增长的美好生活需要。

“卖的是文创，传播的是文化！”5月28日晚，上海市文物局副局长褚晓波与东方卫视主持人林海走进“江南客厅”，为“江南文化”直播带货。两位主播一上来不是推荐产品，而是推荐正在上海博物馆举办的“春风千里——江南文化艺术展”，他们首先介绍了展览中一件重量级的展品——文徵明的 《江南春词意图卷》。在讲述完与这件文物有关的故事，他们拿出一组以《江南春词意图卷》图案设计的茶具套组，认真推销起来。

上博配合“春风千里——江南文化艺术展”开发的丝巾

图/上海博物馆

上海博物馆艺术品公司冯炜表示，为了配合“春风千里——江南文化艺术展”活动，该馆筹备近半年时间，研发了20余种50多款文创产品，分为“人居与山水”“人文与境界”两大系列，涵盖生活类、服饰类、饮食类等多种类别，从诗、词、书、画到衣、食、住、行，让人们在生活的点点滴滴里纵情享受江南的诗意。

“我是来买东西的，没想到还了解了好些文物及其背后的历史知识，蛮惊喜的，为‘上海文化’点赞。”市民刘先生留言道。

丰富文化消费体验，提升城市影响力

据悉，在“品质生活直播周”期间，“海上文创”将在闵行区七宝古镇的线下门店独辟DIY“手作”文创集市，丰富文化消费体验。

店铺内，依托七宝古镇深厚历史文脉开发的塘桥香插、七件宝拼图、七宝古镇纸雕灯等多种七宝古镇文创产品，也是将本土文化资源和创意作品融入现代生活的典范。

一件爆款文创产品，一方面得益于目的地的知名度，另一方面又能在客流上反哺目的地。此外，“铅活字”钢笔，刺绣布贴、鲁班锁、纸雕灯、海上砖八音盒，这么多非遗+文创的组合产品，使海派文化传统与当代审美情趣相互交融，更是令年轻游客流连忘返。

活动现场 图/东方网

值得一提的是，此次活动联合了国家对外贸易基地（上海），共同促进当地文化交流，邀请文创企业参与集市，为市民展示更多文创精品。该DIY“手作”文创集市也是为6·13非遗购物节进行的一次预热。

作为离上海市区最近的古镇，七宝古镇更是成为了闵行区的“网红地标”，同时也是该区文化创意产业发展的核心区域。闵行区近年来朝着品质卓越、生态宜居的现代化新城区的目标迈进，文化创意产业也逐步成长为该区经济增长中的新亮点和新动能。

不止是闵行区，上海的各个区通过各种创意活动，和当地的民俗文化、非遗传承紧密结合，推动了各区文化创意产业增加值迅及增长。

活动现场 图/新华网客户端

上海社科院文学所研究员、公共文化研究室主任郑崇选说：“‘品质生活直播周’的推出，充分展示了上海文化在提振消费信心、强力释放消费需求上的主动作为，而在主动适应新业态、新模式，危中寻机，为百姓打造美好生活的一次次尝试中，亦擦亮了上海‘文化品牌’，提升了上海国际消费城市形象。”

上海社科院文学所研究员花建则表示“眼下，‘万物皆可联名’成为新现象，文化产业的延伸合作，正不断突破文化品牌、购物品牌、服务品牌等行业的边界壁垒，多维度跨界融合旅游、演艺、文创、艺术教育等形式，最大化的释放了一座城市的文化力。”

结语

正如近日发布的《上海文化发展系列蓝皮书(2020)亮点综述》指出：文化建设已经成为上海迈向卓越全球城市的强大动力。因此，要打响上海“四大名牌”：“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”，文创产业在上海城市IP的建设中具有重要责任和广阔天地。

而随着时代的发展，“IP”也从知识产权的含义，衍生为“经过市场检验的可以承载人类情感的符号”。

因此，同样地各地要努力寻求各种方式和展示窗口，在设计更多符合现代审美需求的文创产品基础上，将本土文化资源和创意产业作品融入人们的现代生活，通过灵活新颖的表现形式，创造更多人们喜闻乐见，贴近生活和审美潮流，易于接受的文创产品，充分利用现有旅行景点和古镇老街人流巨大的优势，传播推介各种样式的文创产品，让文创产业为区域经济发展赋能，成为城市发展的新动能。